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OLED电视市场或将进一步扩容

2020-07-15 16:39:03   来源:信息时报

近日,小米发布了首款OLED屏电视——小米电视大师65英寸。据了解,虽然OLED电视被业内普遍看好,但从目前市场份额来看,却只占据极小的比重。业内人士称,伴随着小米的加入,OLED电视均价下降将是大概率事件,而伴随着价格的下探,OLED电视市场或将进一步扩容。

OLED阵容家庭壮大

7月3日,小米第一款OLED电视正式发售。如果不算98寸巨幕的Redmi电视,这款被定义为“大师系列”、定价12999元的OLED电视是目前小米电视最贵的一款产品,但这个价格在目前市面上的OLED电视中,仍主打性价比。

同为手机厂商的华为比小米更快一步进入OLED领域,去年荣耀智慧屏在开发者大会之后,华为就开始在电视市场猛进。高端上,华为在今年4月发布了OLED智慧屏 X65,售价24999元,对标索尼、LG。

据了解,目前在中国市场推出OLED电视的厂商已达到10家。除了小米、华为之外,还包括创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、LG电子、松下、索尼等知名品牌。

有业内人士认为,小米此番发布OLED电视新品,也有借OLED的高端技术形象来洗刷自己“低价电视”的名声,并由此拉高小米电视整体品牌形象,有助于品牌未来的多元化发展。

该人士同时表示,过去数年惨烈的价格鏖战,持续压缩着传统液晶电视的利润空间,高端市场也成为各大厂商的竞争重点,而经过早期的市场教育阶段,如今许多大众消费者都已敏锐发现,OLED早已成为高端电视最具“共识”的衡量标签。

OLED电视市占率缓慢上升

虽然OLED电视被业内普遍看好,但从目前市场份额来看,仍只占据极小的比重。奥维云网数据显示,今年一季度,我国电视零售量为996.3万台,零售额为237.7亿元。其中,OLED销量为2.4万台,占彩电市场份额0.2%。

据了解,OLED电视问世在我国销售已有7年多。在2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的份额分别是0.1%、0.1%、0.2%、0.3%、0.4%。

为何目前OLED市场占有率不高?

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾坦言,大家都知道OLED好,但是OLED最大的缺点就是贵,在价格上一点都“不接地气”。

据了解,从OLED的量产技术来看,日韩两国走在前列,LG Display是目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的企业,三星、索尼在中小尺寸OLED技术、生产设备方面的积累颇为雄厚。

小米入局,是否利于推进中国OLED电视普及加速?

产经观察家丁少将表示,小米的特点或者说优势就是擅长使用性价比策略,对于OLED虽依然会将其定义为高端产品,但价格大概率还是会比行业企业要低。小米的加入,也会加剧OLED电视市场的竞争,OLED电视的均价下降也就是大概率事件。

“另一方面,对于企业而言,OLED的差异化竞争成为新焦点,索尼、创维这样的OLED领军电视企业会加强技术创新和产品形态创新,以拉开和对手的差距。”丁少将表示。

关键词: OLED

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