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70英寸彩电正在成为“行业增长的新领袖”

2020-07-15 16:37:48   来源:投影时代

2020年新冠疫情之下,彩电行业对总销量已经不抱希望,但是却依然对高端大屏电视“持续看好”!

大屏君注意到,即便在国内疫情最严重的的2月份、彩电销量同比下滑27%的背景下,大尺寸电视也在保持3成以上的增长。——大尺寸电视特别依赖线下渠道体系、特别对物流运输和安装敏感,疫情防控隔离措施严重限制这两点的2月,大尺寸都能增长,这背后的“意义”非比寻常。

尤其是到第二季度,大尺寸电视的涨幅进一步提升。乃至于行业专家认为,全年彩电市场70+以上尺寸可能冲刺5%的市场占比,超过200万台的市场规模。这与国内彩电业首次关注70+以上市场规模的2014年,国内全年70+英寸以上彩电只有3万多台的成绩形成“历史性”对比。

“大屏是核心趋势:高端大屏、廉价大屏,乃至于OLED、激光电视、LCD液晶电视的三元竞争——大屏彩电正在进入丰富多彩的新时代!”据中怡康统计数据,今年1-5月份,75吋以上大屏电视市场的销售量同比增长了109.6%,80吋以上的销售量同比增长了54.2%、100吋以上销售量同比增长92%。

“不论西东”,大屏彩电大丰收

在大尺寸电视上,第一个打出百寸大屏进家门概念的技术是激光电视——2013年,激光电视问世,就成为首个满足家用需求的超大尺寸电视解决方案。

在上半年彩电市场,激光电视的销量继续保持“高速增长”。大屏君注意到以下的统计数据,中怡康数据显示,今年第一季度,全国激光电视销量同比增长102.83%;奥维咨询数据则显示,今年1-4月,激光电视的销售量和销售额分别增长了106.9%、61.5%;618期间,海信激光电视全网平台成交额稳居行业第一,销量同比增长达到1500%,相当于15倍左右的增长……

“数据高低不一,但是即便按照最差的数据值,激光电视也是在‘撒了欢’的大幅增长。”大屏君认为,考虑到疫情对市场消费的实际影响,激光电视的这个成绩足以说明“市场大势”。

不过,相对于“小众”一些的激光电视而言,液晶电视的“大尺寸化”在2020年后来居上:618期间,80英寸彩电TOP20榜单前5名中,只有第五名是激光电视。大屏君看到,70英寸级别的彩电市场液晶电视占主动的趋势日益明显。

“原因无二,只在价格!”2020年上半年,据大屏君了解,70英寸液晶最低价3300元,75英寸液晶最低价格4700元,85英寸液晶都已经有突破万元的趋势,98英寸液晶价格压缩到2万元以下——激光电视早期的大屏价格优势被彻底打破。

同时,伴随着10.5/11代线扩厂,大尺寸液晶供给持续增加。在OLED挤压手机屏需求、大尺寸取代中小尺寸需求、彩电市场整体低迷的背景下,更多的6代到8.5代线产能也被用于了“大尺寸液晶”制造。供给结构的改变,显著增强了大尺寸液晶产品的市场供给能力。加上大尺寸液晶的品牌更为丰富、产品更为多样、线下渠道更为健全,占据大尺寸电视主流地位,不足为奇。

但是,大屏君不认为目前是激光电视和液晶在大尺寸市场的“竞争红海”:因为,大尺寸电视还处于增量时期,大尺寸液晶的增长等于宣传了大尺寸的必要性,消费者对大尺寸选择偏好的急剧增加,反而推动激光电视销量更上台阶。

大屏之争,绕不开的“多元技术”逻辑

对于液晶电视和激光电视在大尺寸市场的关系,短期的“协同扩大增量”,并不代表其二者能够长期“和谐”,不生竞争。

一个有力的事实是,海信等品牌也曾经大力推动过75英寸激光电视的发展。而现在,随着75英寸液晶电视价格向5000元价位挺近,激光电视市场几乎已经放弃这一尺寸线:激光电视本身的优势在于“大屏幕”。早期推出75英寸,更多是为了“尽量压低成本,推动普及”。因此,一旦液晶在75英寸占据成本优势,激光电视必然告别这一领域的竞争。

那么,大屏君的灵魂之问来了:75英寸市场的格局,会不会在85英寸市场再次重演呢?这一点没有人能够保证!即,更便宜的液晶产品,始终是激光电视必须认真面对的问题!万元价位,激光电视和85英寸液晶还是势均力敌,如果85英寸电视价格进一步下降,市场竞争的天平一定会发生倾斜。

事实上,当红米98英寸液晶电视价格突破2万元的时候,百英寸激光电视的价格优势都已经在削弱。消费者对产品的关注,尤其是普及市场,首位竞争力就是价格:价格变化将是左右激光电视与液晶之争胜负的重要因子。

当然,大屏君更需要指出的是“量变导致质变”!随着彩电尺寸的增加,价格以外的因素,在消费者选购时的占比会显著提升:

第一, 产品的搬运、安装问题!98吋的液晶电视,裸机重达70.1KG,其尺寸很可能进不了居民电梯,安装拆窗户、用起重机也不是开玩笑。实际上,85英寸液晶电视的重量和安装已经很成问题。但是,激光电视没有这样的难题:不仅主机重量很轻,只有十余公斤,尺寸很小,像一个大个的机顶盒;而且屏幕具有柔性、可卷曲特性,重量也比较轻,且可以拆分运输。

第二, 今年“宅经济”、网课背景下,消费者对健康护眼显示的关注显著增加——大屏君觉得“家庭教育的网络化”将是很好的护眼显示切入点。从这个角度看,激光电视比液晶电视优势也很显著:反射成像更为自然、全屏亮度输出更低,长时间观看舒适性更好。

第三, 大屏君要特别提出“大电视的极限问题”!10年前,50英寸电视已经是大屏、20年前34英寸CRT已经是大屏、30年前21英寸彩电就是科技标杆——大的极限不在“消费者的期望”上,而在于“消费者的居家空间允许性上”。从后者看,激光电视,1。天然能够满足100/120/150英寸的大屏需求,液晶则很难再这么大尺寸上突破经济性;2。激光电视的重量、搬运不是问题;3。激光电视的显示特性使得其观看理想距离比较液晶电视要小很多。这三方面因素决定,100英寸及其以上尺寸必然是激光电视的“主战场”,甚至只有激光电视能进入家庭的大门。

事实上,大屏君在更细腻的数据分析中发现,2020年以来激光电视的“整体销售尺寸”出现了“成长性”。即100英寸的销量占比增加了。在液晶与激光电视的竞争中,激光电视真正的优势应该是“更大”,并辅助于更好的运输和安装性能、更好的护眼理念。至于大屏价格优势,那只是“技术进步和技术特性带来的必然结果”。

综上所述,大屏君认为,激光电视和液晶电视现阶段的格局是:共同开拓大尺寸彩电市场,并在价格成本上竞争;激光电视和液晶电视长期的发展格局则是,在成熟的大尺寸彩电时代,液晶负责70与80尺寸段,激光电视在百英寸,乃至于更大尺寸上占据C位——这是竞争与分工并存,供给与需求的结构化关系,也是长期共生的关系。

关键词: 大尺寸

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